伪需要【英】

false needs

译文来源

Herbert Marcuse. via: https://en.wikipedia.org/wiki/Herbert_Marcuse

定义

伪需要，是指人对自身内在尺度的背离而产生的需要，这种需要是一种伪需要。在消费社会中，由于商品的丰富和其被赋予的象征意义的中介作用，消费本身不再是基本需要的满足，这就使真实的消费变成了消费的幻觉。如何激发人们的需求是当代消费社会不断运转的重要前提。生产者和经营者所追求的并不是消费者要求的使用价值，而是交换价值（最终是剩余价值，即利润），这就使生产和经营的目的与消费的需要发生了分裂：经济的增长并不是为了满足人们的健康生存的需要，而是成为一种自足的目的，完全按照自身的目的和规律运行，追求利润的最大化。为了实现利润，生产经营者通过广告宣传不断地创造出新的“消费时尚”，给商品添描上绚丽的意义色彩，诱导消费者接受他们自己事实上并不需要的消费品，这就使得消费者的消费活动背离了自己的需要，产生伪需要。于是，随着生产对需要的背离，消费也与真实需要相背离：消费已不再是满足需要的手段，而是成了满足生产经营者获得利润的手段，成了刺激经济增长的手段。正如 E·舒尔曼所说：“一旦经济主义主宰了技术，利润取得了核心的地位，商品的生产就不再受到消费者的当前需要的支配。相反，需要是为了商业性原因而通过广告创造出来的。技术的产品甚至不经人们的追求而强加于人们。”这种目的与手段的颠倒实质上是人的需要的内在分裂，同时也是主体自身的内在分裂，人对自身内在尺度的背离（邓细芳，2007：30）。马尔库塞认为“只有那些无条件地要求满足的需求，才是生命攸关的需求——即在可达到的物质水平上的衣、食、住。对这些需求的满足，是实现包括粗俗需求和高尚需求在内的一切需求的先决条件”（马尔库塞，2006：7）。马尔库塞认为的“真实需要”实际上是人在生活中维持生活必须的那些需求。同时，马尔库塞提出虚假需要这种伪需要，他认为从根本上来说真实的需求与虚假的需求，这个问题应该由个人来回答。当个人能自由地做出自己的回答时，才是真实的。如果他们不能够自主，被灌输和操纵（下降到他们的本能上），就不能认为他们对这一问题的回答是他们自己的。如果这种需求是在统治阶级的立场下培养形成的，便不是人们真正需要。

定义来源

[1] 邓细芳.消费社会中主体性的“衰落”[J].长沙大学学报，2007（06）.
[2] 马尔库塞.单向度的人[M].上海译文出版社，2006.

网络参考例句

例句 1：
反腐倡廉制度建设要关注人的需要,保障官员的生存、享受、发展需要,并区分真需要和“伪需要”，使官员的合理需要得到充分的满足，促进反腐倡廉制度建设。——“中国共产党在宪法观念上的演变和发展”，载于《社会科学家》2010年第12期

例句 2：
消费社会中人的消费显现出物征服人，人丧失独立性、个性的特征。从真实需要与伪需要的关系、人与物的关系、自我与他人的关系三个角度来阐述分析现代消费社会中人的主体性特征，并探索主体性进一步发展的道路。——“消费社会中主体性的‘衰落’”，载于《长沙大学学报》2007年第6期