| 字词 | 植入广告 |
| 释义 | placement “植入广告”还是一个相对较新的事物。2010年春晚，赵本山和小沈阳演的小品多处植入广告，曾引起许多人反感。其实，许多影视作品都出现过“植入广告”。当年，冯小刚导演的贺岁电影（New Year's film）《手机》（Cell Phone）几乎是摩托罗拉手机的品牌秀场（performance venue）。电视剧《金婚2》（Golden Wedding Anniversary 2）可说是植入广告的一个典型例子。据细心的观众统计，全剧有不下10个品牌的广告，包括冰箱、药品、速冻水饺（frozen jiaozi）、保险公司等，某食用油（cooking oil）的广告更是在最后20集中几乎每集都出现，主人公还赞叹：“我们就吃这个油！就认这个牌子！（We only buy this brand!这里的“认”是approve的意思，不能用recognize）”有人戏言（say jokingly）：该食用油的出镜率（number of screen appearance）比扮演男主角的胡军还要高。 有眼光的（far-sighted）中国商人已经成功将中国产品广告植入美国好莱坞的电影。比如女影星Scarlett Johansson在热卖大片（blockbuster movie）Iron Man 2（《钢铁侠2》）中所穿的几件裙装（form-fitting outfit）就产自中国的“森马（Semir）”公司，该公司也是该片的正式赞助商（official sponsor）。好莱坞影片Transformers: Revenge of the Fallen（《变形金刚2》）中，一条高速公路旁的广告牌（a highway billboard）上也出现过一家中国运动服品牌的名字“美特斯邦威（Metersbonwe）”。在美国和中国同时热映的影片Amazing Spider-Man（《超凡蜘蛛侠2》）中，“剑南春（Jiannanchun）”酒独特的红色酒瓶和中文商标出现在纽约时报广场（Times Square）一个大型广告牌（billboard）上，非常醒目（eye-catching）。据说，有志成为中国肯德基（KFC）的中国快餐连锁店“周黑鸭（Zhouheiya-Darkduck Zhou）”的广告将植入Transformers 4（《变形金刚4》）。 “植入广告”现在成了筹措影视拍摄资金的重要来源。但令人不解的是，某地出版的、给中小学生用的教学辅导材料中也植入了广告，饼干、奶制品、啤酒都有。这样的无孔不入（make use of every opportunity）就太过分了。 有人将“植入广告”译为plant advertisement in…，也有人译为embed content-linked ads into films, etc.，其实可简单译为placement，其动词为place。《维基百科全书》（Wikipedia）给placement的解释是a form of advertisement, where branded goods or services are placed in a context usually devoid of ads, such as movies, the story line of television shows or news broadcastings。其实，植入的不是广告而是产品，这种植入的产品称placement或product placement。 相当长的一段时间以来，中国成了世界工厂（world factory），善于为外国名牌加工贴牌（process and stick on labels of foreign bands），不但大量的钱流入外国公司的口袋，而且因为中国很少有响亮的本国名牌从而被认为只会模仿，没有创造力。尽管在这方面也有成功的例子，如“海尔（Haier）”成了一个叫得响的（就是outstanding，不宜译为loud，但可用resonant一词，有“能引起共鸣”的意思）名牌，产品远销五大洲，而且不久前成功将海尔的几项家用电器的标准申请为国际标准（international standards）。但是这样的例子还不多。将中国产品广告植入美国好莱坞的电影，是推动中国名牌走向世界的一个重要渠道（an important channel to push Chinese brands onto the world market）。 关于植入广告，还有一个有趣的插曲。2010年中期选举期间，美国总统奥巴马在一次演说为民主党拉选票时，无意识地为美国7-11的招牌饮料Slurpee（思乐冰）做了一次植入广告。他把美国不景气的经济比喻为a car fallen into a ditch（陷入水沟的车），接着他讽刺共和党说：“We're sweating to get the car out of the ditch and these guys were watching us and sipping on a Slurpee.”（我们大汗淋漓设法将车弄出水沟，哪些家伙却在一旁冷眼相观，喝着思乐冰。） |
| 随便看 |
汉译英翻译词典收录830条汉英翻译词条，基本涵盖了全部常用中文字词的英语拼写、翻译、音标、读音、用法、例句等，是英语学习的有利工具。